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經(jīng)營產(chǎn)后恢復(fù) 市場潛力大

點擊次數(shù)：281次|時間：2010-10-11 16:46

隨著人們生活水平的提高和對健康美麗的日益重視，產(chǎn)后恢復(fù)——這個致力于女性健康和美麗的全新行業(yè)，如今已在我國悄然興起。按照專業(yè)人士預(yù)計，產(chǎn)后恢復(fù)的城市市場潛力愈百億元，全國市場潛力超過600億元。

項目介紹

“坐月子”在醫(yī)學(xué)上稱為“產(chǎn)褥期”，是指胎兒、胎盤娩出后產(chǎn)婦身體和生殖器官復(fù)原的一段時間，通常為6-8周，亦即42-56天。因為產(chǎn)前孕婦擔(dān)負著供給胎兒生長發(fā)育所需的營養(yǎng)，母體的各個系統(tǒng)，包括子宮、心、肺、腎臟都要發(fā)生一系列較大的適應(yīng)性變化，腸胃、內(nèi)分泌、皮膚、骨、關(guān)節(jié)、韌帶也都有相應(yīng)的改變。上述變化都要在分娩后逐漸恢復(fù)正常，此外在分娩時產(chǎn)婦身體受到的損失也需要一定時間的恢復(fù)，這些恢復(fù)和器官的復(fù)原，都要經(jīng)過產(chǎn)褥期的休息和調(diào)養(yǎng)才能實現(xiàn)。調(diào)理得當(dāng)，則產(chǎn)婦產(chǎn)后恢復(fù)快，且無后患；若調(diào)養(yǎng)失宜，則產(chǎn)婦恢復(fù)較慢，往往會留下產(chǎn)后的“月子病”，讓產(chǎn)婦遺憾終生。

而大部分新媽媽對此并不了解，她們迫切需要專門的知識來解決這個重要的問題，因此，產(chǎn)后恢復(fù)專門店就有了市場基礎(chǔ)。

目前，產(chǎn)后恢復(fù)是一種健康的生活方式，也是一種優(yōu)質(zhì)的生活態(tài)度。產(chǎn)后恢復(fù)中心可以幫助產(chǎn)后3年內(nèi)的女性迅速恢復(fù)健康和身材，通過檢測判診、中醫(yī)理療、心理咨詢、飲食指導(dǎo)和運動指導(dǎo)的方式，以生理恢復(fù)、體質(zhì)恢復(fù)帶動全面恢復(fù)。

市場前景

目前，在中國產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。新華社、人民日報、經(jīng)濟參考報等國家級報刊，以及50多家網(wǎng)粘都對這個行業(yè)進行過報道，對產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的前景一致看好。

中國每年約有1600萬新生兒降生，按照專業(yè)人士預(yù)計，產(chǎn)后恢復(fù)的全國市場潛力超過600億元。

以城鎮(zhèn)人口計算，目前全國城鎮(zhèn)人口超過6億，按平均人口出生率0.7%計算，每年城鎮(zhèn)產(chǎn)婦420萬人，如果平均每個產(chǎn)婦用于產(chǎn)后恢復(fù)的消費是3000元，那么市場潛力就是126億元。

考慮到產(chǎn)后恢復(fù)在我國是一個新興行業(yè)，目前還處于起步階段，因此當(dāng)前甚至未來幾年，接受這項服務(wù)的還只限于城市里的高消費人群。保守預(yù)計，按照高消費人群占城市產(chǎn)婦的10%計算，如果每個顧客平均消費1.2萬元，全國城鎮(zhèn)產(chǎn)婦對產(chǎn)后恢復(fù)的消費潛力仍可達50.4億元。

隨著中國第三次人口生育高峰的到來，這個市場在2015年之前還在不斷高速成長。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，很多現(xiàn)在的二線或三線城市都將逐漸步入發(fā)達城市的行列。

而且，產(chǎn)后1～3個月是婦女心理最脆弱、生理最虛弱的時期，醫(yī)學(xué)專家調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國女性的很多疾病是因產(chǎn)后恢復(fù)不全留下的隱患，而中國傳統(tǒng)的家庭式“坐月子”對產(chǎn)婦的身體恢復(fù)有很多不利。有調(diào)查表明，全世界約有28.6％的婦女因產(chǎn)后恢復(fù)不良引起各種后遺癥，對一生的健康產(chǎn)生影響。因此，產(chǎn)后恢復(fù)是非常必要的，其中蘊含了巨大的市場。

經(jīng)營提示

1、“產(chǎn)后恢復(fù)”作為新興的項目需要宣傳，宜在醫(yī)院、小區(qū)門口、嬰幼用品專賣店等搭展臺、做廣告；也可以聯(lián)系媒體，在婚戀、嬰幼、健康欄目以專題形式與目標(biāo)受眾交流。同時，在以上新媽媽集中地，散發(fā)免費試用卡，為目標(biāo)客戶提供嘗試的機會，靠效果留住顧客。
2、目標(biāo)客戶都是新媽媽，為她們提供學(xué)習(xí)和交流的機會，以增強認(rèn)同感和依賴度。比如：開辦孕嬰知識講座、發(fā)放孕嬰資料等。

3、與嬰幼用品店、保健品店合作，在店里寄賣產(chǎn)品，以交換廣告、收取寄賣費或提成。但是，僅將產(chǎn)品擺放在顯眼位置展示即可，慎用推銷的形式，顧客對此普遍反感。

潛力市場恢復(fù) 經(jīng)營產(chǎn)后產(chǎn)婦消費健康城市全國

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